Než vyrazíte na rande, neprohlížejte si nejkrásnější muže světa
Naše mozky milují zejména srovnávání absolutních čísel. Také proto pobíháme po slevách, které často ani žádnými slevami nejsou, nebo si k tomu hezkému kostýmku dokoupíme ještě tenhle páseček. Ve srovnání s cenou kostýmku je přece skoro zadarmo... Jde právě o to srovnání. O to, co a jak se porovnává. Velmi často se nám ovšem stává, že nám stačí dvě čísla a šup, už vytahujeme kreditku. Může za to právě komunikační technika, které se říká princip kontrastu.
Novináři by na ni naskakovat asi neměli. Zřejmě právě to se tak trochu stalo Lidovým novinám v rozhovoru se šéfem AirBank. Pokud řeknete, že Komerční banka utrácí ročně za reklamu 628 miliónů korun, Česká spořitelna dokonce 848 milionů, ale AirBank pouhých 110 miliónů – kdo asi bude vypadat efektivněji?
(Poznámka na okraj: podle monitoru agentury Nielesen Admospehere v prvním pololetí utratila za reklamu ČS 260 milionů, KB 209 a AirBank 151 milionů korun; jedná se o výdaje podle ceníků, tedy nezahrnující slevy).
Faktem je, že celkové náklady na marketing o efektivitě firmy mnoho neříkají. Třeba provozní náklady (zahrnující i náklady na reklamu) jedné velké americké korporace vloni dosáhly více než 22 miliard dolarů, to je v korunách zhruba 547 000 000 000. To je číslo, co? A co říká? Nic jiného, než že tato firma hospodaří s opravdu velkými penězi.
Jedním z ukazatelů, kterými se měří efektivita, je například poměr nákladů a výnosů. Zjednodušeně řečeno vypovídá o tom, kolik ze svých příjmů firma utratila na svou vlastní činnost. V roce 2014 se to u zmíněných bank mělo takto: Komerční banka 42,5%, Česká spořitelna 44,3% a AirBank 62,2%. Ovšem ani to tak úplně nestačí. Pořád jsou to jen čísla a teprve za nimi je analýza toho, proč vypadají tak, jak vypadají.
Takže až si budete příště chtít koupit ten pásek, tak si ho kupte, protože ho chcete, ale s cenou kostýmku ho vážně neporovnávejte. Nemá to žádnou vypovídací hodnotu.
A jak je to s tím randěním? V jednom z experimentů hodnotily dvě skupiny studentů atraktivitu žen na fotkách. Jedné skupině před tím ovšem pustili Charlieho andílky. Těmto studentům se hodnocené ženy nijak zvlášť atraktivními nejevily. No bodejť. Takže pokud si to rande chcete užít, pusťte si něco s normálními lidmi, jestli se to ještě vůbec dá najít (ne, Colin Firth ani Benedict Cumberbatch nejsou kluci od vedle, to není správná volba!).
Marie Petrovová
Bankomat do každé obce nad 1000 obyvatel
Čínský kapitál se hrne do Čech. Dokonce si brousí zuby na bankovní spojenectví odrážející nostalgii po někdejším mocnářství.
Marie Petrovová
Opravdu chtějí letos klienti masově měnit banku?
Podle průzkumu společnosti STEM/MARK touží klienti především po levných účtech a dobře úročených vkladech.
Marie Petrovová
Ženich si pro ZUNO k oltáři nepřišel. Proč?
V rakouské centrále Raiffeisen se už pomalu těšili, že internetovou dcerku Zuno strčí pod ruský čepec, ale nevyšlo to. Ruská bankovní skupina Alfa od dohody o převzetí odstoupila.
Marie Petrovová
Plíživý evropský komunismus
Evropská komise chce regulovaný bankovní účet. Hloupost, nebo začátek bankovní inkluze? Zdá se, že už máme kandidáta na slovo roku...
Marie Petrovová
Císařovy inovativní šaty
Začátek roku přinesl nové reklamní spoty několika bank, začínají se sbírat různá ocenění za rok minulý. Já jsem se podívala na to, co přinesly banky od začátku roku nového klientům.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
Má přejít česká ekonomika na válečný režim? Doba míru je pryč, říká Pojar
Vysíláme Britský premiér Rishi Sunak nedávno oznámil, že jeho vláda uvede zbrojní průmysl do válečného...
Každý druhý učitel v Německu zažívá ve třídách násilí. Brutalita na školách roste
Premium Německý učitel se stává docela riskantní profesí. Násilí se stává stále běžnější částí vyučování a...
Biden nečekaně kývl na předvolební debatu. Kdykoli kdekoli, říká Trump
Americký prezident Joe Biden se v pátek nechal slyšet, že by chtěl do debaty se svým předchůdcem...
USA mění systém pomoci Ukrajině: už ne sklad, ale zbraně přímo ze zbrojovek
USA chystají dosud největší balík vojenské pomoci Ukrajině v přepočtu za více než 140 miliard...
- Počet článků 33
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1235x